Perfume de marca própria: da ideia olfativa ao frasco

«Quero a minha própria fragrância» aponta uma direção, mas ainda não define o produto. Uma conversa útil sobre perfumaria reúne três elementos: conceito olfativo, experiência de utilização e identidade da marca. O frasco e a caixa devem apoiar essa ideia, em vez de serem escolhidos isoladamente.

Comece por um perfil breve da futura fragrância

Descreva o público, as ocasiões de utilização e a impressão pretendida. Vá além de «luxuoso e duradouro»: apresente uma fragrância discreta para o dia a dia, uma mais marcante para a noite ou um presente com determinado ambiente. Está a descrever uma intenção, não a garantir propriedades da composição final.

Numa coleção, defina o papel de cada referência. Explique, por exemplo, como se devem distinguir duas fragrâncias e o que permitirá reconhecê-las como parte da mesma gama. Uma diferença clara é mais útil do que vários nomes sem conceitos próprios.

Explique o que aprecia nas referências

Não apresente apenas uma lista de perfumes conhecidos. Acrescente um comentário a cada exemplo: frescura, caráter amadeirado, calor ou discrição. É igualmente útil indicar o que pretende evitar. As referências ajudam a comunicar preferências; não devem ser um pedido para copiar um produto de outra marca.

• Público, ocasião e ambiente pretendido.
• Referências olfativas e direções a evitar.
• Formato a discutir: perfume, eau de parfum ou eau de toilette.
• Volume previsto, lote aproximado e posicionamento de preço.

Acorde o formato e a concentração em conjunto com o briefing. O nome de uma categoria não determina, por si só, o caráter ou a duração esperada de uma fragrância concreta.

Pense no frasco, no vaporizador e na caixa em conjunto

Reúna preferências de forma, volume, tampa, vaporizador e decoração. Indique o que já foi escolhido e os pontos em que precisa de alternativas. Num presente, descreva também a abertura: o que deve ver o destinatário e que informação deve ler? No briefing de design de caixas, pode registar separadamente o estilo, os textos e as referências de apresentação.

Prepare comentários consistentes

Ao discutir amostras, registe a identificação, as condições de avaliação e as impressões concretas. Separe os comentários sobre a fragrância dos relativos ao vaporizador ou ao frasco. Se o público ou o posicionamento de preço mudar, reveja o conceito para manter as decisões seguintes coerentes.

Comunique ao fabricante a data pretendida para o lançamento e o mercado de venda. Custo, quantidade e calendário são acordados depois de esclarecer a fragrância, os componentes e os requisitos.

Conheça a área de produção de perfumes de marca própria. Para discutir a sua coleção com a NADEL, preencha o briefing de produção com o conceito, as referências olfativas e as preferências de frasco.