Шампунь, гель чи рідке мило: як спланувати лінійку під своїм брендом
Як обрати перші продукти для очищувальної лінійки, узгодити аромат і дозатори та підготувати окремі вимоги до шампуню, гелю для душу й рідкого мила.
Однакові флакони можуть об’єднати шампунь, гель для душу та рідке мило в серію, але завдання для цих продуктів мають бути окремими. Шампунь описують через потреби догляду за волоссям, гель — через сценарій приймання душу, мило — через використання біля умивальника. Спільний дизайн не означає, що для всіх позицій потрібні однакові характеристики.
Почніть із місця використання
Для готельного номера важливо визначити формат розміщення та поповнення засобів. Для магазину — вигляд продукту на полиці та зрозумілу різницю між позиціями. Для подарункового набору — поєднання об’ємів і ароматів. Оберіть основний сценарій, а вже потім вирішуйте, скільки продуктів потрібно на старті.
Зручний спосіб підготовки — невелика таблиця, де кожен рядок відповідає одному продукту. Так ви побачите, які вимоги спільні, а які потребують окремого рішення.
- Назва продукту, користувач і передбачене застосування.
- Бажана текстура, вигляд та аромат.
- Очікування від нанесення, піни та змивання.
- Об’єм, тип флакона, кришка або дозатор.
- Орієнтовна кількість і цільова вартість кожної позиції.
Опишіть досвід користування, а не лише склад
Для шампуню вкажіть, яку аудиторію ви бачите та які відчуття під час миття й після нього хочете обговорити. Для гелю уточніть побажання до текстури та аромату. Для мила — зручність видавання порції й використання біля раковини. Побажання до інгредієнтів можна додати окремо, пояснивши їхню роль у концепції.
Якщо є референси, відзначте конкретні властивості кожного. Об’єм піни, запах або густина — це окремі спостереження; не варто зводити оцінку всього продукту лише до одного з них.
Перевіряйте комплект «засіб і дозатор»
Вигляд флакона на фото ще не описує зручність користування. На етапі зразків обговоріть, як видається порція, чи зручно відкривати кришку та як відрізняються продукти між собою. Заплануйте читабельні назви, щоб у схожих флаконах легко було впізнати шампунь і гель. Якщо серія продається в коробці, підготуйте окремий бриф на її дизайн.
Зафіксуйте пріоритети першої партії
Відокремте обов’язкові вимоги від побажань: спільний аромат, конкретний об’єм, певний формат дозатора чи дата запуску. Позначте, що вже визначено, а де потрібні пропозиції виробника. Кількість, бюджет і графік узгоджуються для конкретного складу лінійки, тому їх варто обговорювати разом.
Перегляньте виробництво шампунів та очищувальних засобів і виберіть потрібні позиції. У брифі на виробництво опишіть кожну з них окремо, додайте референси та вкажіть спільну ідею серії — це допоможе NADEL обговорити лінійку як цілісний проєкт.