Шампунь, гель или жидкое мыло: как спланировать свою линейку

Одинаковые флаконы могут объединить шампунь, гель для душа и жидкое мыло в серию, но задания для этих продуктов должны быть отдельными. Шампунь описывают через потребности ухода за волосами, гель — через сценарий принятия душа, мыло — через использование у раковины. Общий дизайн не означает одинаковых характеристик для всех позиций.

Начните с места использования

Для гостиничного номера важно определить формат размещения и пополнения средств. Для магазина — вид продукта на полке и понятное различие между позициями. Для подарочного набора — сочетание объёмов и ароматов. Выберите основной сценарий, а затем решайте, сколько продуктов нужно на старте.

Удобный способ подготовки — небольшая таблица, где каждая строка соответствует одному продукту. Так вы увидите общие требования и вопросы, которым нужно отдельное решение.

• Название продукта, пользователь и предполагаемое применение.
• Желаемая текстура, внешний вид и аромат.
• Ожидания от нанесения, пены и смывания.
• Объём, тип флакона, крышка или дозатор.
• Ориентировочное количество и целевая стоимость каждой позиции.

Опишите опыт использования, а не только состав

Для шампуня укажите аудиторию и ощущения во время мытья и после него, которые хотите обсудить. Для геля уточните пожелания к текстуре и аромату. Для мыла — удобство выдачи порции и использования у раковины. Пожелания к ингредиентам можно добавить отдельно, объяснив их роль в концепции.

Если есть референсы, отметьте конкретные свойства каждого. Объём пены, запах и густота — отдельные наблюдения; не стоит сводить оценку всего продукта лишь к одному из них.

Проверяйте средство вместе с дозатором

Вид флакона на фото ещё не описывает удобство использования. На этапе образцов обсудите выдачу порции, открывание крышки и различия между продуктами. Запланируйте читаемые названия, чтобы в похожих флаконах легко было узнать шампунь и гель. Если серия продаётся в коробке, подготовьте отдельный бриф на её дизайн.

Зафиксируйте приоритеты первой партии

Отделите обязательные требования от пожеланий: общий аромат, конкретный объём, формат дозатора или дата запуска. Отметьте, что уже определено, а где нужны предложения производителя. Количество, бюджет и график согласуются для конкретного состава линейки, поэтому их стоит обсуждать вместе.

Посмотрите направление производства шампуней и очищающих средств и выберите нужные позиции. В брифе на производство опишите каждую отдельно, приложите референсы и укажите общую идею серии — это поможет NADEL обсудить линейку как целостный проект.