Champô, gel ou sabonete líquido: como planear uma gama própria

Frascos semelhantes podem reunir champô, gel de banho e sabonete líquido numa gama, mas cada produto precisa do seu próprio briefing. O champô descreve-se a partir das necessidades de cuidado capilar, o gel a partir da rotina de banho e o sabonete a partir da utilização junto ao lavatório. Um design comum não exige características iguais em todos os produtos.

Comece pelo local de utilização

Num quarto de hotel, defina como os produtos serão apresentados e repostos. Numa loja, considere o aspeto na prateleira e a distinção entre referências. Num conjunto de oferta, avalie a combinação de volumes e fragrâncias. Escolha a utilização principal antes de decidir quantos produtos lançar.

Uma tabela simples, com uma linha por produto, ajuda na preparação. Permite identificar requisitos comuns e decisões específicas de cada referência.

• Nome do produto, utilizador e aplicação prevista.
• Textura, aspeto e fragrância desejados.
• Expectativas de aplicação, espuma e enxaguamento.
• Volume, tipo de frasco, tampa ou doseador.
• Quantidade aproximada e custo pretendido por referência.

Descreva a experiência, não apenas os ingredientes

Para o champô, indique o público e as sensações durante e após a lavagem que pretende discutir. Para o gel, esclareça as preferências de textura e fragrância. Para o sabonete, considere a facilidade de obter uma dose e de o utilizar junto ao lavatório. Pode acrescentar ingredientes pretendidos, explicando o seu papel no conceito.

Se tiver produtos de referência, identifique as características de cada um. O volume de espuma, o cheiro e a consistência são observações distintas; evite avaliar todo o produto com base num único ponto.

Avalie o produto com o respetivo doseador

A fotografia de um frasco não revela toda a experiência de utilização. Ao analisar amostras, discuta a dosagem, a abertura da tampa e a distinção entre produtos. Planeie nomes legíveis para reconhecer champô e gel em frascos semelhantes. Se a gama for apresentada numa caixa, prepare um briefing separado para o seu design.

Defina prioridades para o primeiro lote

Separe exigências indispensáveis de preferências: fragrância comum, volume específico, formato de doseador ou data de lançamento. Indique o que está decidido e os pontos em que precisa de propostas do fabricante. Quantidade, orçamento e calendário são acordados para a gama concreta, pelo que devem ser discutidos em conjunto.

Consulte a área de produção de champôs e produtos de limpeza corporal e escolha as referências necessárias. No briefing de produção, descreva cada produto separadamente, junte referências e explique a ideia comum da gama. Isso permite à NADEL discutir a série como um projeto coordenado.