Shampoo, Duschgel oder Flüssigseife: eine eigene Produktlinie planen

Einheitliche Flaschen können Shampoo, Duschgel und Flüssigseife zu einer Serie verbinden. Trotzdem braucht jedes Produkt ein eigenes Briefing. Beim Shampoo stehen die Anforderungen an die Haarpflege im Mittelpunkt, beim Duschgel die Duschroutine und bei der Seife die Nutzung am Waschbecken. Ein gemeinsames Design bedeutet nicht, dass alle Produkte dieselben Eigenschaften benötigen.

Beginnen Sie mit dem Einsatzort

Für ein Hotelzimmer sollten Sie festlegen, wie die Produkte bereitgestellt und nachgefüllt werden. Im Handel zählen die Präsentation im Regal und die klare Unterscheidung der Produkte. Für ein Geschenkset ist das Zusammenspiel von Größen und Düften wichtig. Entscheiden Sie zunächst über den hauptsächlichen Einsatz, dann über die Anzahl der Produkte zum Start.

Eine einfache Tabelle mit einer Zeile je Produkt hilft bei der Vorbereitung. Sie macht gemeinsame Anforderungen und produktspezifische Entscheidungen sichtbar.

• Produktname, Zielgruppe und vorgesehene Anwendung.
• Gewünschte Textur, Optik und Duft.
• Erwartungen an Anwendung, Schaum und Abspülen.
• Füllmenge, Flaschentyp, Verschluss oder Spender.
• Ungefähre Bestellmenge und Zielkosten je Produkt.

Beschreiben Sie das Erlebnis, nicht nur Inhaltsstoffe

Erklären Sie beim Shampoo, welche Zielgruppe Sie ansprechen möchten und welches Gefühl beim Waschen und danach besprochen werden soll. Beim Duschgel konkretisieren Sie Textur und Duft. Bei der Seife stehen die Dosierung und die Handhabung am Waschbecken im Fokus. Wünsche zu Inhaltsstoffen können Sie ergänzen und ihre Rolle im Konzept erläutern.

Benennen Sie bei Referenzprodukten die Eigenschaften, auf die es Ihnen ankommt. Schaummenge, Duft und Konsistenz sind einzelne Beobachtungen; beurteilen Sie das gesamte Produkt nicht allein nach einem dieser Punkte.

Prüfen Sie Produkt und Spender gemeinsam

Ein Flaschenfoto zeigt noch nicht, wie praktisch die Anwendung ist. Besprechen Sie bei Mustern die Dosierung, das Öffnen des Verschlusses und die Unterscheidbarkeit der Produkte. Planen Sie gut lesbare Namen, damit Shampoo und Duschgel in ähnlichen Flaschen erkennbar bleiben. Für eine gemeinsame Schachtel können Sie ein separates Gestaltungsbriefing vorbereiten.

Legen Sie Prioritäten für die erste Charge fest

Trennen Sie unverzichtbare Anforderungen von Wünschen: ein gemeinsamer Duft, eine bestimmte Füllmenge, ein Spenderformat oder ein Starttermin. Kennzeichnen Sie feste Entscheidungen und offene Punkte, zu denen Sie Vorschläge benötigen. Menge, Budget und Zeitplan werden für die konkrete Produktlinie abgestimmt und sollten gemeinsam besprochen werden.

Informieren Sie sich über die Herstellung von Shampoos und Reinigungsprodukten und wählen Sie die benötigten Produkte. Beschreiben Sie im Produktionsbriefing jede Position einzeln, ergänzen Sie Referenzen und erläutern Sie die gemeinsame Idee. So kann NADEL die Linie als zusammenhängendes Projekt besprechen.