Creme unter eigener Marke: So erstellen Sie ein Produktionsbriefing

Am Anfang einer Creme steht nicht die Liste angesagter Inhaltsstoffe, sondern die Frage, für wen das Produkt gedacht ist und wie es verwendet wird. Eine Handcreme im Geschenkset, eine Körperpflege für ein Spa und eine Lotion im Hotelzimmer können unterschiedliche Anforderungen an Textur, Duft und Verpackung haben. Ein klarer Anwendungskontext erleichtert die Abstimmung von Rezeptur und Mustern.

Beginnen Sie mit einem klar definierten Produkt

Legen Sie Anwendungsbereich, Zielgruppe und Vertriebsweg fest. Beschreiben Sie zunächst ein konkretes Produkt statt einer ganzen Pflegelinie: etwa eine Handcreme in einer kleinen Tube für den Geschenkartikelhandel. Bei mehreren Produkten sollten Sie festhalten, was sie verbindet: Duft, Gestaltung oder Hautgefühl. Nicht alle Produkte müssen gleichzeitig auf den Markt kommen.

Beschreiben Sie die Textur anhand konkreter Merkmale

Eine „leichte Creme“ kann unterschiedlich verstanden werden. Erklären Sie, wie sich das Produkt verteilen soll, wie schnell es sich eingezogen anfühlen soll und welches Hautgefühl Sie bevorzugen. Bei einer Lotion ist auch die gewünschte Fließfähigkeit hilfreich. Nennen Sie bei einem Referenzprodukt die entscheidende Eigenschaft, nicht nur den Produktnamen.

• Hautgefühl während und nach der Anwendung.
• Duftvorstellungen oder der Wunsch nach einem Produkt ohne Duft.
• Gewünschte Inhaltsstoffe und zu besprechende Einschränkungen.
• Beispiele bevorzugter Texturen und unerwünschter Eigenschaften.

Diese Angaben sind Ausgangspunkte für die Entwicklung, keine fertige Rezeptur. Die Beschreibung einer gewünschten Wirkung legt noch nicht fest, welche Aussagen über das fertige Produkt gemacht werden können.

Stimmen Sie Rezeptur und Verpackung gemeinsam ab

Geben Sie Füllmenge und bevorzugte Verpackung an: Tube, Tiegel oder Pumpflasche. Besprechen Sie, wie das Produkt geöffnet, dosiert und transportiert werden soll. Ein Verpackungsfoto ist eine nützliche Orientierung; die endgültige Auswahl sollte zum Produkt und zu den verfügbaren Komponenten passen. Für eine zusätzliche Faltschachtel können Sie das Briefing zur Schachtelgestaltung nutzen.

Bereiten Sie eine kurze Checkliste für Muster vor

Vergleichen Sie ein Muster mit dem ursprünglichen Briefing: Textur, Duft, Dosierung und Hautgefühl nach dem Auftragen. Halten Sie Rückmeldungen je Punkt fest, statt nur „gefällt mir“ oder „gefällt mir nicht“ zu schreiben. Ändert sich das Konzept, sollte auch das Briefing angepasst werden.

Bereiten Sie außerdem eine ungefähre Bestellmenge, Ihr Zielbudget, den gewünschten Starttermin und den Absatzmarkt vor. Konkrete Mengen, Kosten und Termine werden nach Klärung des Produkts und der Verpackung vereinbart.

Auf der Seite Herstellung von Cremes und Pflegekosmetik finden Sie die möglichen Produktformate. Anschließend können Sie das Produktionsbriefing ausfüllen und Referenzen ergänzen. So erhält NADEL eine klare Grundlage für das Gespräch über Ihr Produkt.