Crema con marca propia: cómo preparar el brief de fabricación

Un proyecto de crema empieza por definir quién la usará y cómo, no por una lista de ingredientes de moda. Una crema de manos para un estuche de regalo, un producto corporal para un spa y una loción para una habitación de hotel pueden requerir texturas, aromas y envases distintos. Un uso bien definido facilita las conversaciones sobre la fórmula y las muestras.

Empiece con un producto bien definido

Determine la zona de aplicación, el público y el canal de venta. En lugar de plantear una línea de cuidado en general, describa el primer producto: por ejemplo, una crema de manos en un tubo pequeño para una tienda de regalos. Si prevé varias referencias, indique qué las unirá: aroma, diseño o sensación tras la aplicación. No es necesario lanzarlas todas a la vez.

Describa la textura mediante características concretas

Una «crema ligera» puede interpretarse de distintas maneras. Explique cómo quiere que se extienda, con qué rapidez espera que se sienta absorbida y qué acabado prefiere. Para una loción, describa también la fluidez deseada. Si tiene un producto de referencia, indique la característica que le interesa, no solo su nombre.

• Sensación durante y después de la aplicación.
• Preferencias de aroma o deseo de un producto sin perfume.
• Ingredientes deseados y restricciones que deban comentarse.
• Ejemplos de texturas que le gustan y características que quiere evitar.

Estas preferencias sirven como punto de partida para el desarrollo, no como una fórmula terminada. Describir un efecto deseado no determina qué afirmaciones podrán hacerse sobre el producto final.

Considere la fórmula y el envase conjuntamente

Indique el volumen y el formato previstos: tubo, tarro o botella con dosificador. Comente cómo se abrirá, dosificará y transportará el producto. Una fotografía del envase sirve de orientación, pero la elección final debe acordarse teniendo en cuenta el producto y los componentes disponibles. Si necesita una caja exterior, puede describir su diseño en el brief de diseño de cajas.

Prepare una lista breve para evaluar la muestra

Compare la muestra con el encargo inicial: textura, aroma, facilidad de dosificación y sensación tras la aplicación. Anote observaciones para cada punto en lugar de limitarse a decir si le gusta o no. Si cambia el concepto, actualice también el brief.

Antes del primer contacto, prepare además una cantidad orientativa, un presupuesto objetivo, una fecha deseada de lanzamiento y el mercado de venta. Las cantidades, los costes y los plazos concretos se acuerdan tras aclarar los requisitos del producto y del envase.

Consulte la sección de fabricación de cremas y productos de cuidado para elegir el formato que necesita. Cuando tenga las primeras indicaciones, complete el brief de fabricación y adjunte referencias. Así NADEL dispondrá de una base concreta para hablar de su producto.