Creme de marca própria: como preparar o briefing de produção

Um projeto de creme começa por definir quem o vai utilizar e de que forma, não por uma lista de ingredientes da moda. Um creme de mãos num conjunto de oferta, um cuidado corporal para um spa e uma loção num quarto de hotel podem exigir texturas, fragrâncias e embalagens diferentes. Um contexto de utilização claro facilita a discussão da fórmula e das amostras.

Comece por um produto bem definido

Identifique a zona de aplicação, o público e o canal de venda. Em vez de pedir uma linha de cuidados em termos gerais, descreva o primeiro produto: por exemplo, um creme de mãos numa bisnaga pequena para uma loja de presentes. Se planear várias referências, indique o que as deve unir: fragrância, design ou sensação após a aplicação. Não é necessário lançar toda a gama ao mesmo tempo.

Descreva a textura através de características concretas

Um «creme leve» pode ter interpretações diferentes. Explique como pretende que o produto se espalhe, com que rapidez espera a sensação de absorção e que acabamento prefere. Numa loção, descreva também a fluidez desejada. Se tiver um produto de referência, indique a característica que lhe interessa, não apenas o nome.

• Sensação durante e após a aplicação.
• Preferências de fragrância ou intenção de ter um produto sem perfume.
• Ingredientes desejados e restrições a discutir.
• Exemplos de texturas apreciadas e características a evitar.

Estas preferências são dados iniciais para o desenvolvimento, não uma fórmula pronta. A descrição de um efeito desejado não determina, por si só, que alegações poderão ser feitas sobre o produto final.

Avalie a fórmula e a embalagem em conjunto

Indique o volume e o formato pretendidos: bisnaga, boião ou frasco com doseador. Discuta como o utilizador irá abrir, dosear e transportar o produto. Uma fotografia da embalagem é uma referência útil, mas a escolha final deve considerar o produto e os componentes disponíveis. Se precisar de uma caixa exterior, pode descrever o seu design no briefing de design de caixas.

Prepare uma lista curta para avaliar a amostra

Compare a amostra com o briefing inicial: textura, fragrância, facilidade de doseamento e sensação após a aplicação. Registe observações para cada ponto, em vez de dizer apenas se gosta ou não. Se o conceito mudar, atualize também o briefing.

Antes do primeiro contacto, prepare ainda uma quantidade aproximada, o orçamento pretendido, a data desejada para o lançamento e o mercado de venda. Quantidades, custos e prazos concretos são acordados depois de esclarecer os requisitos do produto e da embalagem.

Consulte a área de produção de cremes e cosméticos de cuidado para escolher o formato adequado. Quando reunir as primeiras indicações, preencha o briefing de produção e junte referências. A NADEL terá assim uma base concreta para discutir o seu produto.